Reporte 360: Una alternativa noticiosa más en la Web

Entre los días 18 y 19 de junio tuve la oportunidad de asistir al 2do Encuentro Web 2.0 – Ideas que Conectan,  que organizó Espacio Público. Durante ese evento se realizó un taller sobre redacción de noticias para la web con la presencia de un representante de Reporte 360. Me interesó mucho el caso de Reporte 360, pues en los últimos años han surgido varios noticieros nativos digitales, es decir, sin un origen en el medio impreso, sino como emprendimientos electrónicos. Este tema me llama la atención, por el fenómeno de masas que representa Noticias 24, actualmente el sitio local con mayor tráfico en la Internet, por encima de los sitios de grandes marcas tradicionales como El Universal, El Nacional o Globovisión.

Sin embargo, hoy que me dediqué a revisarlo para un ensayo para la especialización en Periodismo Digital en la UMA, no encuentro algo realmente especial en Reporte 360. Su modelo de negocios, tal como se precisó en la presentación que hicieron en el 2do Encuentro Web 2.0, está basado en la venta de espacios publicitarios. Tienen numerosos anunciantes, algunos de ellos, grandes nombres, como BBVA y Sony. En aquella oportunidad, la representante de Reporte 360 aseguró que esta estructura de ingresos no sólo era sólida, sino que había proporcionado en poco tiempo rentabilidad a la empresa, algo que es digno de reconocer, pues un modelo de negocios exitoso en la red es algo tan esquivo como el Santo Grial.

Cierto o no, Reporte 360 se sostiene en un modelo de negocios que no es nuevo en la Internet, y que ha sido heredado del mundo de las publicaciones impresas. No se mencionó otra fuente de ingresos más allá de la venta de espacios para banners, por tanto, no se puede decir que este medio esté aportando algo nuevo en materia de mercadeo para los noticieros digitales. En términos de usabilidad, sus anuncios repiten también viejos esquemas: animaciones que titilan y se mueven por todo el sitio sin coordinación o consideración por la vista del lector.

Sin embargo, Reporte 360 tiene algo muy positivo y es la generación de contenido propio, y no sólo textos, sino contenidos multimedia. Recuerdo haber remitido en alguna oportunidad una nota sobre unas investigaciones científicas en la Universidad Simón Bolívar. Ambos, mi cliente y yo, nos quedamos impresionados con la calidad de la nota y el video que la acompañaba, ambos elaborados por la redacción de Reporte 360. También cuenta con columnistas destacados como Elías Pino Iturrieta y Luis Vicente León. Otros contenidos no son tan significativos, como la Chica Hot, pero el lector desocupado seguramente los sabe agradece.

En cuanto a diseño,  Reporte 360 respeta la norma ya establecida para medios digitales de letras negras sobre fondo blanco para facilitar la lectura en pantalla. Sin embargo, su página de inicio está algo atiborrada, tanto de información como publicidad. En las notas internas se agradece la opción de compartir la información a través de las redes sociales. Sin embargo, los URL’s de dichas notas internas deberían ser semánticas para facilitar su indexación por parte de buscadores como Google.

En resumen, Reporte 360 no aporta gran cosa en el desarrollo de modelos de negocios para los noticieros digitales, pero es un intento de reafirmar el espacio que éstos han ido ganando en la Internet.